Un viaggio a colori nella terra di origine del Parmigiano Reggiano, questo è il contenuto di un medio-metraggio realizzato dal Consorzio del Parmigiano Reggiano per promuovere il prodotto.

La regia del film è affidata a Paolo Genovese e il titolo è <Gli Amigos>. La scelta di realizzare una pellicola è stata dettata dal fatto che con essa si vuole raccontare tutto quello che ruota attorno a questo formaggio, ovvero il territorio, la comunità, i valori, e questo non sarebbe possibile con singoli brevi spot. Una scelta pubblicitaria che vuole essere anche un invito a visitare la terra di origine di questa eccellenza italiana.

La trama racconta dei ragazzi di una scuola di cucina che, per aggiudicarsi uno stage nel ristorante stellato di Massimo Bottura, si devono sfidare con delle ricette che, per forza devono contenere il Parmigiano Reggiano. L’anteprima del film è già andata in onda su Rai 1, mentre sono tutt’ora in onda sulle reti Rai Mediaset e La7 degli spot estratti dal film. Passerà inoltre anche su Rai play in 6 episodi da 5 minuti l’uno.

La scelta dichiarata del direttore marketing del Consorzio, Carlo Mangini è quella di rappresentare ben più che il prodotto Parmigiano Reggiano, ma una terra con i suoi valori. “Il Parmigiano Reggiano è molto più di un pezzo di formaggio e per la sua comunicazione la pubblicità tradizionale non è più sufficiente – precisa ancora il presidente del Consorzio Nicola Bertinelli – Siamo partiti l’anno scorso con il portale Scaglie.it dove si racconta di persone, di luoghi, di territori. Il passaggio successivo è stata la grande sfida di questo film; attraverso la narrazione cinematografica abbiamo parlato del Parmigiano Reggiano senza di fatto parlare tanto di prodotto, ma di tutto il mondo che c’è intorno. È solo l’inizio di un progetto che sarà esportato anche all’estero”.

Il regista Paolo Genovese ha sottolineato come negli Stati Uniti sia molto più diffusa la modalità di raccontare un prodotto, per farlo conoscere a fondo, con il supporto del cinema, mentre per l’Italia questo è uno dei pochi casi, una bella sfida.